לכתוב אישי, להישאר מקצועי

כשהתחלתי לכתוב באופן מקצועי, לקח לי זמן להפסיק לנסות להישמע כמו איזו מלומדת אקדמית, קורקטית וקונקרטית מדי, שלא מערבת רגשות כלשהם. היה נראה לי שאחרת זה לא ישמע באמת מקצועי או אמין, גם אם זה לא נשמע כמוני.

בפועל, זה יצא טכני ולא עבד באמת, כי משהו נשמע מרוחק, אפילו רובוטי. רק כשהבנתי למה החיבור הרגשי לקורא.ת חשוב, הדברים הפכו לברורים ונגישים יותר, כאלה שאפשר להרגיש בהם קשר אמיתי.

אבל כדי לעשות את זה, הייתי צריכה להכיר במורכבות העדינה של שילוב האישי בתוך המקצועי, שנובעת מהגבולות המטושטשים ממילא בין הפן האישי לפן המקצועי.

למה זה טוב?

מעבר ליצירת חיבור רגשי, כתיבה אישית יוצרת תחושה אותנטית ומעוררת עניין, ומעבירה את המסר בצורה חזקה ומשמעותית יותר. היא גורמת לך להיראות כבעל.ת ניסיון אישי, מעבר לידע - וזה עוזר לביסוס האמינות והמומחיות שלך. יותר מזה, סיפור אישי טוב עושה מה ששום כתיבה מקצועית לא עושה: הוא נוגע, נשאר, ואפילו מעורר השראה ומניע לפעולה.

למה זה עדין?

כי זה דורש ממך חשיפה. אם עצם המחשבה על זה גורמת לך אי-נוחות, פחד מביקורת, או תחושה של פגיעות, כדאי לעצור רגע ולחשוב. אולי שווה להתייעץ, כדי לרכך את הטקסט ולעדן את החלק האישי בתוכו.

לפעמים, גם אם כבר הסכמת להיחשף, הנטייה האנושית הטבעית היא להיסחף ולתת לחלק האישי להוביל, עד שהמסר המקצועי - המטרה של הכתיבה - הולך לאיבוד.

במקרים כאלה הטקסט עדיין יהיה מעניין, אבל פחות מדויק ואפילו פחות מקצועי או לא מתאים לקהל היעד.

איך לעשות את זה בכל זאת?

כמו תמיד, עוד לפני הכתיבה, צריך להגדיר מה מטרת ומיהו קהל היעד. רק אז אפשר להתחיל לחשוב אילו נקודות אישיות יכולות להיות רלוונטיות ואיך הן תורמות משרתות את המסר המקצועי, ולא להפך.

למשל:

• סיפור או חוויה אישיים שממחישים נקודה מסוימת.

• כתיבה בגוף ראשון, בשפה פשוטה ובגובה העיניים, הפונה ישירות לקורא.ת.

• הבעת דעה אישית שנובעת מהבטן, אבל נשענת על חשיבה, היגיון ונתונים.

• מחשבות ותובנות אישיות מעולמך הפנימי, שמגלות עומק אבל לא פלספנות.

• שאלות רטוריות המבוססות על התהיות האישיות ומזמינות את הקורא לחשוב ולהרגיש יחד איתך.

בסופו של דבר, כמו בכל תחום בחיים, חשוב לשמור על האיזון בין האישי למקצועי. היתרון המשמעותי הוא שבכתיבה אותו איזון הוא מיומנות נרכשת ולא בהכרח למידה בדרך הקשה. היא מעשירה את התוכן ומעצימה את התוכן, וכשהיא עובדת הטקסט הופך לא רק לטוב יותר - אלא למילים שהן באמת שלך.